نجحت شركة كابريتا المتخصصة في حليب الماعز، بالتعاون مع «إعلانات يانغو» ذراع تكنولوجيا الإعلانات في مجموعة يانغو، في تنفيذ حملة إعلانية رقمية دقيقة استهدفت العائلات في دولة الإمارات العربية المتحدة، محققة نتائج لافتة على مستوى الوصول والتفاعل. وتمكنت الحملة من الوصول إلى أكثر من 208,000 متسوق لديهم نية فعلية للشراء، مع تسجيل أكثر من 847,000 ظهور آمن للإعلانات عبر منصات «سنتربوينت» و«بيبي شوب» و«هوم سنتر» التابعة لمجموعة لاندمارك.
نمو التسوق الإلكتروني يدفع العلامات للتوجه الرقمي
منذ عام 2020، شهدت أنشطة التسوق اليومي عبر الإنترنت في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا نمواً كبيراً بنسبة وصلت إلى 139%. وفي الإمارات العربية المتحدة على وجه الخصوص، باتت القنوات الرقمية خياراً رئيسياً للعائلات عند شراء الاحتياجات الأساسية. في هذا السياق، سعت كابريتا إلى تعزيز الوعي بمنتجاتها المصنوعة من حليب الماعز الهولندي، وبناء الثقة بها من خلال التواصل مع الأمهات والآباء في التوقيت المناسب أثناء رحلة التسوق الإلكتروني.
«لاندمارك ريتش» يربط العلامة بصنّاع القرار في الأسرة
اعتمدت الحملة على حل «لاندمارك ريتش» من «إعلانات يانغو»، والذي أتاح الوصول إلى صانعي القرار داخل الأسر عبر منصات تجزئة رائدة موجهة للعائلات. وتم تنفيذ الحملة في بيئة رقمية آمنة تحترم خصوصية المستخدمين، مع ضمان عرض المحتوى الإعلاني في سياق مناسب يعزز من مصداقية العلامة التجارية.
إعلانات موجهة في لحظة اتخاذ القرار
وفي تعليقها على نتائج الحملة، أوضحت جاكي غازي، مديرة تطوير الأعمال في إعلانات يانغو، أن نجاح كابريتا عبر منصات مجموعة لاندمارك يؤكد الدور المتنامي لإعلانات التجزئة الرقمية في تمكين العلامات المتخصصة من الوصول الدقيق والآمن إلى جمهورها. وأضافت أن الاستهداف القائم على السياق والإشارات اللحظية مكّن كابريتا من الظهور أمام الأمهات والآباء في لحظة اتخاذ قرارات حاسمة تتعلق بتغذية أطفالهم، مما ساهم في بناء الثقة بالمنتج في نقطة الشراء الرقمية.
بيانات الطرف الأول تعزز الملاءمة والأمان
جمعت «إعلانات يانغو» إشارات الشراء والتصفح اللحظية من متاجر «هوم سنتر» و«بيبي شوب» و«سنتربوينت» لتحديد شريحة واسعة من المتسوقين من الأسر. واعتمدت الحملة على بيانات الطرف الأول بدلاً من الاستهداف الجماهيري العام، ما سمح بالوصول إلى الأمهات والآباء أثناء تصفحهم لفئات منتجات الأطفال والعائلة، وفي مرحلة مبكرة قبل ظهور أي مشكلات هضمية لدى الأطفال. كما ساهمت الإعلانات باللغتين العربية والإنجليزية في توسيع نطاق الوصول إلى مجتمع أولياء الأمور المتنوع في الإمارات.
كابريتا: الظهور في المكان الصحيح دون تعقيد
من جانبها، أكدت دافني بيريز، مديرة التسويق في كابريتا، أن العلامة ركزت منذ بدايتها على أن تكون الخيار الذي يكتشفه الآباء في الوقت المناسب. وأشارت إلى أن التعاون مع «إعلانات يانغو» أتاح لكابريتا الظهور مباشرة على المنصات المخصصة للعائلات، والتواصل مع الأمهات والآباء بشكل طبيعي وفعّال دون الحاجة إلى تحضيرات معقدة، مع تحقيق مستوى عالٍ من الثقة بفضل دقة الرسالة الإعلانية وملاءمتها للسياق.
إعادة رسم مشهد التسويق الرقمي للعلامات المتخصصة
يبرز نجاح هذه الحملة الدور المتزايد لإعلانات التجزئة الرقمية في إعادة تشكيل مشهد التسويق للعلامات المتخصصة في الشرق الأوسط، من خلال تمكين المسوقين من الوصول إلى المتسوقين مباشرة عند نقطة الشراء، بدلاً من الاعتماد على قنوات شاملة أقل تأثيراً. وتواصل «إعلانات يانغو» دعم العلامات التجارية ومحلات التجزئة لتعزيز حضورها الرقمي وجذب الجماهير المهتمة عبر حلول إعلانية قائمة على البيانات.
سجل في قائمتنا البريدية لتصلك آخر الأخبار
تابعونا أيضا على بوابة التكنولوجيا وأخبارها في مصر