التكنولوجيا وأخبارها بوابة الإمارات لتكنولوجيا المعلومات والإتصالات
تعاونت شركة E-Vision حصريًا مع شركة “تشانل سكلبتور” ChannelSculptor لإدارة نظام TAM من حيث التوزيع ودعم العملاء.
كما اُختيرت شركة ChannelSculptor لأنها شركة رائدة في المجال الاستشاري، وبسبب مكانتها الاستثنائية
بين محطات البث في مجال الإعلام في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ومركزها الرائد في مجال تحليل الجمهور،
حيث أنها تخدم العديد من شبكات التلفزيون الإقليمية والدولية الرئيسة.
كما أعلنت E-vision عن مبادرة جديدة مخصصة لتحديد خيارات الجمهور واتجاهاته ورغباته عبر منصة eLife،
وهي كبرى شبكات التلفزة عبر بروتوكول الإنترنت “IPTV” وأكثرها نجاحًا في المنطقة، لتضع دولة الإمارات في
الصدارة فيما يتعلق بعمليات قياس جمهور التلفزيون في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
كما يقوم نظام TAM بقياس مشاهدات واهتمامات ورغبات مشاهدي التلفزيون – بحيث يمكّن محطات التلفزيون
من تطوير برامجها لتتوافق مع رغبات جمهورها والتوقيت الأنسب لعرضها.
لطالما اضطر جميع العاملين بمجال الإعلام والإعلان في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا إلى الاعتماد على
الاستبيانات والاستطلاعات الهاتفية للحصول على معلومات المشاهدات للبرامج التلفزيونية من الجمهور،
في الوقت الذي استطاعت خلاله محطات البث الأخرى في مختلف أنحاء العالم أن تحصل على هذه المعلومات
بسهولة (من خلال خاصية مباشرة لمشاهدة التلفاز) لقياس طبيعة الجمهور وفهم خياراته بشكل أعمق.
وقد تم اعتماد نظام TAM من قبل وكالة تدقيق مستقلة تتبع إجراءات تحقيق واختبارات دقيقة.
وأصبح بإمكان جميع هيئات ومحطات البث ووكالات الإعلان والخبراء الاستشاريين وخبراء المجال أن يحصلوا على
مجموعة واسعة ومتعددة من التقارير.
وقد علق الرئيس التنفيذي لشركة E-Vision، أوليفيه براملي، على هذه الخدمة قائلًا: “
نفخر بأننا السباقين في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من خلال تقديم أدوات تحليلية استثنائية كهذه إلى الخبراء
في هذا المجال.” وأضاف قائلًا: “بإعطاء هيئات ومحطات البث معلومات عن رغبات ومستوى مشاهدات الجمهور
لحظة بلحظة، فإننا نزودها بالأدوات التي تحتاج لجعل قنواتها أكثر جاذبية لمشاهديها وأكفأ بالنسبة إلى وكالات الإعلان.”
كما يقيس نظام TAM إطلاع الجمهور وتقييمه وزمن مشاهدته لأكثر من 530 قناة، حيث يغطي مشاهدات البرامج
المباشرة والإعادات لجميع المشاهدين. وسيتمكن المشتركون في خدمة TAM من رصد بيانات المشاهدة في اليوم
نفسه أو في أي من السنوات الماضية. كما سيتمكنون من الاطلاع على مجموعة متنوعة من التقارير،
التي يمكن تعديلها من داخل بوابة نظام TAM، مما يتيح لهم تحليل كامل ومفصل،
و تقارير حسب ترتيب قنوات معينة.
واعتبارًا من مايو سيصبح بإمكان محطات البث وغيرها من العاملين بمجال الإعلام الحصول على تقارير أداء مفصلة
لكل القنوات التلفزيونية وجميع البرامج التلفزيونية من خلال بوابة TAM. وسيتم إصدار المزيد من الوظائف التي
تقيس أداء الإعلانات التلفزيونية في وقت لاحق من هذا العام.
